El Estudio General de Medios (EGM) vuelve a poner cifras a una realidad que ya sentimos cada día: la forma en la que los españoles consumimos información, entretenimiento y publicidad ha cambiado… y lo seguirá haciendo a un ritmo acelerado.
Qué revelan los nuevos datos del EGM sobre el consumo de medios en España
En Próxima Media Group hemos analizado con mucha atención los datos publicados hoy y que muestran una tendencia incontestable: la digitalización ya no es el futuro, es el presente dominante.
Y para marcas, comercios locales y pequeñas empresas, esto supone una oportunidad tan grande como el reto que la acompaña.
Internet: el medio imparable
Con una penetración del 90,7%, Internet se consolida como el entorno de mayor consumo entre la población española.
Esto significa que nueve de cada diez personas se informan, compran, comparan, buscan productos, siguen marcas y toman decisiones desde su móvil.
Para visualizarlo mejor: internet multiplica por 7,4 la penetración de los diarios tradicionales.
Una diferencia abismal en términos de atención, impacto y relevancia.
Televisión y radio: continúan la caída sostenida
La televisión desciende al 79,3%, en un contexto donde la fragmentación de audiencias y el auge del contenido bajo demanda siguen desplazando los hábitos tradicionales.
La radio también pierde terreno, bajando al 54,9%. Sigue siendo un medio sólido para determinados segmentos, pero cada vez compite más con podcasts, plataformas de streaming y microcontenidos digitales.
Prensa: un descenso que no remonta
Los diarios impresos registran un 12,3%, reafirmando una tendencia que ya es estructural.
El papel pierde influencia porque la conversación ocurre en otro lugar: en pantallas, no en kioscos.
Incluso los suplementos, pese a subir ligeramente hasta el 3,6%, se mantienen en cifras testimoniales.
¿Qué significa esto para las marcas y los negocios locales?
Implica algo muy claro:
la atención del consumidor está en digital, y quien no esté ahí de manera activa, estratégica y constante, simplemente deja de existir para su audiencia.
No se trata de abrir perfiles en redes sociales y publicar sin rumbo. Se trata de:
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Construir contenido con intención.
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Entender las necesidades reales del cliente.
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Diferenciarse en un mercado saturado.
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Ganar autoridad y confianza.
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Optimizar la inversión publicitaria.
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Medir y tomar decisiones basadas en datos, no en intuiciones.
El consumidor ya no espera a que una marca le hable: decide a quién escucha y cuándo.
Y ese poder de elección ocurre en entornos digitales.
Una oportunidad para quien quiera liderar su mercado
Mientras algunos ven estos datos con preocupación, otros los ven como una ventaja competitiva.
¿Por qué?
Porque nunca ha sido tan accesible para una pequeña empresa ganar visibilidad, conectar con su comunidad y convertir seguidores en clientes reales.
Hoy, un comercio local puede lograr un impacto que antes solo estaba al alcance de grandes presupuestos en televisión o prensa.
La clave está en hacerlo con estrategia, criterio y continuidad.
El futuro no es digital: es ahora
Los resultados del EGM son un recordatorio para todas las marcas:
si quieres estar presente en la vida de tu cliente, tienes que estar presente en su móvil.
Y eso exige una estrategia clara.
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